3 月 28 日，2025 数字创意大会："游戏出海 智领风潮"——游戏产业发展与革命趋势步履在广州市河汉区羊城创意产业园中央车站展演中心举办。本次步履眩惑多位业内东谈主士、众人学者、专科讼师等皆聚一堂哥要搞，共同探寻广东游戏产业出海的解围旅途。

2024 年，国产 3A 游戏《黑听说：悟空》在人人商场掀升起扬。传立媒体认真《黑听说：悟空》在多个国度和地区的媒体宣发和骨子传播业务，积蓄了丰富的教师。

在《开启中国游戏产业的新帆海时间》圆桌主题共享中，传立媒体 Content+ 游戏电竞营销总司理刘翊共享了《黑听说：悟空》的国外营销教师。他示意，该游戏的班师不仅获利于居品本人的高品性，还源于精确的用户定位和深度营销政策。

"《黑听说：悟空》是一个伟大的居品。在与游科（杭州游科互动科技有限公司）和洽的历程中，咱们真切念念考了一个中枢问题——谁才是委果的中枢玩家？"刘翊提到，团队并未沿用传统的用户画像姿色，比如" 18-35 岁、男性为主、一二线城市、可爱电影音乐旅游"等过于轮廓性的标签，而是通过步履特征和文化属性来界说中枢用户群，并谄媚媒体数据、算法分析及游科的第一方数据，造成精确的用户画像。

"咱们在各个商场缔造了对中枢玩家的领路和预估。令东谈主欣忭的是，游科从未对咱们提‘破圈’的条目，这在行业内并未几见。"刘翊坦言，"若是一启动就想着‘破圈’，但连我方的中枢用户是谁都没弄了了，盲目破圈只会事倍功半。"

谈及中国游戏出海的挑战与机遇，刘翊指出，不同商场的文化布景和数字化糊口姿色存在互异，不可浮浅将国内的班师教师复制到国外。

"提到出海，许多东谈主第一反馈是找 KOL、投硬广，但事实上，在一些国度并莫得老到的数字化基础顺次或交易化体系。"他例如谈，在巴西和墨西哥，OXXO 便利店不仅是购物场面，已经东谈主们缴费、充值、打印的蹙迫场面，同期亦然一个社区中心。因此，针对这些国度的营销政策，应该围绕当地破钞者最常斗殴的糊口场景来张开，而非照搬国内的数字营销样式。

大乱交

除了"走出去"，刘翊还冷漠了另一种念念考姿色——若何让更多国外玩家"走进来"。他说，"比起片面输出，咱们更但愿异邦玩家能真切体验中国文化，切身感受咱们的居品，并在归国后用他们的姿色论述咱们的故事。这么的传播比咱们我地契向输出更有用。"

文｜记者 詹淑真

图｜记者 周巍哥要搞